Kaum gezielte Steuerung der PR: Kommunikationscontrolling bietet viel Verbesserungspotenzial

Nur rund ein Drittel (37,9 %) der Pressesprecher, PR-Berater und Marketing-Verantwortlichen betreibt Kommunikationscontrolling, um PR gezielt zu steuern. Das ergab die Umfrage “Controlling in der Kommunikation” der K-Strategie. Was bedeutet das für Kommunikatoren und ihre Rolle im Unternehmen?

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Controlling in der Kommunikation – steigende Bedeutung, zunehmende Herausforderung

Der Stellenwert von Controlling in der Kommunikation wird zunehmen – Darin sind sich Kommunikations-Experten einig. Die Umfrage “Controlling in der Kommunikation” ergab, dass rund 3/4 der Pressesprecher, PR-Berater und Marketing-Verantwortlichen der Ansicht sind, dass der Stellenwert von Kommunikationscontrolling in Zukunft stark zunehmen bzw. zunehmen wird. Welche Folgen hat das für sie? Weiterlesen

Pressemitteilung: Mittlerer Stellenwert, wachsende Bedeutung – Umfrage zum Controlling in der Kommunikation

Kommunikationscontrolling hat hierzulande noch keinen hohen Stellenwert. Das ergab die  Umfrage „Controlling in der Kommunikation“ unter 87 Pressesprechern, PR-Beratern und Marketing-Verantwortlichen. Rund die Hälfte der Befragten (48,3 %) erklärte, dass Kommunikationscontrolling bei ihnen heute mittlere Bedeutung habe. Nahezu jeder vierte Befragte (23 %) beurteilte es sogar als unwichtig/sehr unwichtig. Etwa jeder Fünfte (21,8 %) ordnete Kommunikationscontrolling als sehr wichtig/wichtig ein. Weiterlesen

Wertschöpfung durch Content Marketing: Strategien zur Erfolgsmessung (Teil II)

Welchen Beitrag zum Geschäftserfolg leistet Content Marketing? Zwei Artikel dieses Blogs geben auf die Frage eine Antwort. Der erste Artikel hat erläutert, dass die Ziele des Content Marketing aus den Unternehmenszielen abgeleitet werden müssen. Die Maßnahmen wiederum müssen auf die Ziele einzahlen, so dass eine Verknüpfung zwischen Content Marketing und Geschäftsmodell entsteht. Der zweite Teil erklärt, wie Erfolge belegt werden können. Weiterlesen

Content Marketing, Social Media, Wertschöpfung: PR-Trends 2015 III

Immer vielschichtiger, immer komplexer: Der Wandel in der PR verläuft schneller denn je. Was sind die großen Trends 2015 in der Unternehmenskommunikation ? Ich sehe hier drei große Entwicklungen: Zunahme des Content Marketing, Veränderungen im Bereich Social Media und eine immer stärkere Verzahnung von Kommunikationszielen mit den Unternehmenszielen. Der dritte und letzte Beitrag der Reihe befasst sich mit dem Thema Wertschöpfung bzw. der Verknüpfung von Kommunikationszielen mit den Unternehmenszielen. Weiterlesen