Große Freude: Das Fachmagazin pr-magazin.de hat den Beitrag „Wertschöpfung durch Content Marketing in seine Presseschau aufgenommen. Der Beitrag erläutert, mit welchen Mitteln Kommunikatoren den Erfolg von Content Marketing messen können. Weiterlesen
PR-Strategien
Studien in der Unternehmenskommunikation: Fachbeitrag im Pressesprecher
Studien stellen für Unternehmen ein beliebtes Instrument dar, um Themen aufzugreifen und sich als Kompetenzträger zu positionieren. Aber eignet sich deren Einsatz auch für krisenbehaftete Themen wie die Schadenregulierung der Assekuranz?
Zielgruppen erkennen, Zielgruppen bedienen – mit der Stakeholder-Map
Content Marketing ist eines der Schlagwörter moderner Unternehmenskommunikation. Eine zentrale Aufgabe des Content Marketing ist es, Strategien zu entwickeln, wie Beziehungen mit Stakeholdern langfristig gepflegt und unternehmensrelevante Themen gezielt über Medien verbreitet werden können. Die Stakeholder-Map hilft Unternehmen dabei, Zielgruppen zu erkennen und einzuordnen. Weiterlesen
Strategische Kommunikation: Die Bedeutung von Zielen
Ein Ziel. In Unternehmen ist das lautet Gabler Wirtschaftslexikon „[ … ein festgelegter wirtschaftspolitischer oder unternehmensrelevanter Sollzustand, z.B. Vollbeschäftigung, Preisniveaustabiliät oder eine bestimmte Absatzmenge, ein Qualitätsstandard in der Produktion, eine Senkung der Personalfluktuation oder Fehlzeiten.]“ Springer Gabler Verlag (Herausgeber), Gabler Wirtschaftslexikon, Stichwort: Ziel, online im Internet: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/15566/ziel-v12.html Weiterlesen
Kommunikation von Versicherungen: Fachbeitrag im PR-Journal
Versicherungen sind komplexe Produkte, abstrakt und wenig greifbar. Oftmals in der medialen und öffentlichen Kritik stehend, ist das Vertrauen vieler Bürger in Versicherungen gering. Was kann die Assekuranz tun, um dieses wieder gezielt aufzubauen? Weiterlesen
Kommunikationskonzeption in der Assekuranz – Teil IV: Kontrolle
In den ersten drei Teilen der Serie habe ich erläutert, wie Versicherer mit einer gut durchdachten Konzeption ihre Kommunikation strategisch analysieren, planen und umsetzen können. Nun erfolgt der vierte Schritt im Kreislauf der Konzeption, die Kontrolle. Weiterlesen
Kommunikationskonzeption in der Assekuranz Teil III – Umsetzung
In meiner Serie „Kommunikationskonzeption für Versicherungen“ stelle ich vor, wie Assekuranz-Unternehmen Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich gestalten können. Nach der Analyse und der Planung stelle ich im dritten Teil der Serie die Umsetzung vor. Weiterlesen
Kommunikationskonzeption in der Assekuranz – Teil II: Planung
Im ersten Teil der Serie habe ich geschildert, dass eine gut durchdachte Konzeption Basis für eine erfolgreiche Kommunikation ist. Der erste Schritt der Konzeption ist die Analyse. Die Planung, mit der ich mich heute beschäftige, stellt den zweiten Schritt dar. Weiterlesen
Austausch zu den PR-Trends 2015: Einladung zum Google Hangout
Sie möchten sich über die PR-Trends 2015 informieren? Dafür empfiehlt sich das Google Hangout des Mediendienstleister PR-Gateway am 27. Januar um 11 Uhr. Weiterlesen
„Content is King“ – Interview PR-Gateway zu Trends in der PR
Was sind die Erfolgrezepte für gute Online-PR und wie wird sich die Öffentlichkeit in 2015 entwickeln? Der Mediendienstleister PR-Gateway fragte die drei Bestplatzierten des Wettbewerbes „Beste Online-Pressemitteilung des Jahres“ nach aktuellen Trends in der PR und worauf sie bei Online-Kommunikation besonders achten. Weiterlesen
K-Strategie 