Best of Both: Was ist Content Marketing?

Was ist Content Marketing: PR, Marketing oder eine neue Form der Kommunikation? Diese Frage wird derzeit diskutiert wie kaum eine andere – unter anderem in der Blogparade von Robert Weller auf Initiative von Andreas Quinkert. Oftmals werden dabei die unterschiedlichen Disziplinen miteinander oder mit deren Nähe zum Content Marketing vergleichen. Ein anderer Ansatz ist es, die jeweiligen Stärken auszuwählen und neu zusammenzusetzen. So ergibt sich auch die Antwort, was Content Marketing ist: Es ist die ideale Verbindung von Marketing und PR.

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Strategisches Content Marketing: Die Analyse steht am Anfang.

Content Marketing! Immer mehr Unternehmen setzen auf diese neue PR-Disziplin und sehen sie als Erfolgsgarant für ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Doch nicht jede Content Marketing Maßnahme gelingt automatisch. Eine gut durchdachte Strategie ist die Voraussetzung für einen Erfolg. Der erste Teil der Serie „Content Marketing Strategien“ erläutert die Analysephase, die am Anfang der Strategieentwicklung steht. Weiterlesen

Zielgruppen des Content Marketing erkennen: mit der Stakeholder-Map

Content Marketing ist eines der Schlagwörter moderner Unternehmenskommunikation. Eine zentrale Aufgabe des Content Marketing ist es,  Strategien zu entwickeln, wie Beziehungen mit Stakeholdern langfristig gepflegt und unternehmensrelevante Themen gezielt über Medien verbreitet werden können. Die Stakeholder-Map hilft Unternehmen dabei, Zielgruppen zu erkennen und einzuordnen. Weiterlesen

Studien, Megathemen, Jahreszeiten, Unterhaltung: Inhalte fürs Content Marketing

Content Marketing ist in der Unternehmenskommunikation angekommen. Immer mehr Firmen setzen darauf, sich mit qualitativ-hochwertigen Inhalten bei ihren Zielgruppen zu positionieren, ihnen einen Nutzen zu bieten und so bestehende Kunden zu binden bzw. neue hinzuzugewinnen. Doch welcher Inhalt bietet sich für Unternehmen an, muss dieser nicht nur qualitativ-hochwertig, sondern auch aktuell sein. Der Beitrag stellt vier Möglichkeiten vor. Weiterlesen

Wertschöpfung durch Content Marketing: Strategien zur Erfolgsmessung (Teil II)

Welchen Beitrag zum Geschäftserfolg leistet Content Marketing? Zwei Artikel dieses Blogs geben auf die Frage eine Antwort. Der erste Artikel hat erläutert, dass die Ziele des Content Marketing aus den Unternehmenszielen abgeleitet werden müssen. Die Maßnahmen wiederum müssen auf die Ziele einzahlen, so dass eine Verknüpfung zwischen Content Marketing und Geschäftsmodell entsteht. Der zweite Teil erklärt, wie Erfolge belegt werden können. Weiterlesen