Wie kaum eine andere Branche steht die Assekuranz derzeit in der öffentlichen und medialen Kritik. Die Vorwürfe lauten hohe Kosten, mangelnde Renditen, Falschberatung oder Intransparenz. Wie können Versicherer darauf reagieren? Schweigen, sich verschließen oder Probleme aussitzen bietet sich ebenso wenig an wie aggressive Reaktionen in Form von Gegenvorwürfen oder Medienschelte. Stattdessen sollten die Unternehmen bei Krisen- und Konfliktthemen die Vorwürfe hinterfragen, offen und sachlich kommunizieren und mit Fakten auf die Kritik reagieren – so wie die Generali Versicherungen mit der Umfrage Schadenmanagement. Weiterlesen
Monat: April 2015
Controlling in der Kommunikation: Wie beurteilen Sie dies?
Welchen Stellenwert hat Controlling in der Kommunikation? Ist es ein zentrales Steuerungsinstrument oder eine unwichtige Randerscheinung? Welche Bedeutung hat es in Ihren Augen? Weiterlesen
Kaum gezielte Steuerung der PR: Kommunikationscontrolling bietet viel Verbesserungspotenzial
Nur rund ein Drittel (37,9 %) der Pressesprecher, PR-Berater und Marketing-Verantwortlichen betreibt Kommunikationscontrolling, um PR gezielt zu steuern. Das ergab die Umfrage “Controlling in der Kommunikation” der K-Strategie. Was bedeutet das für Kommunikatoren und ihre Rolle im Unternehmen?
Controlling in der Kommunikation – steigende Bedeutung, zunehmende Herausforderung
Der Stellenwert von Controlling in der Kommunikation wird zunehmen – Darin sind sich Kommunikations-Experten einig. Die Umfrage “Controlling in der Kommunikation” ergab, dass rund 3/4 der Pressesprecher, PR-Berater und Marketing-Verantwortlichen der Ansicht sind, dass der Stellenwert von Kommunikationscontrolling in Zukunft stark zunehmen bzw. zunehmen wird. Welche Folgen hat das für sie? Weiterlesen
Noch kein hoher Stellenwert: PR-Journal über Umfrage Controlling in der Kommunikation
Welchen Stellenwert hat Controlling in der Kommunikation? Das Fachmagazin PR-Journal berichtet über die Ergebnisse dieser Umfrage. Weiterlesen
Pressemitteilung: Mittlerer Stellenwert, wachsende Bedeutung – Umfrage zum Controlling in der Kommunikation
Kommunikationscontrolling hat hierzulande noch keinen hohen Stellenwert. Das ergab die Umfrage „Controlling in der Kommunikation“ unter 87 Pressesprechern, PR-Beratern und Marketing-Verantwortlichen. Rund die Hälfte der Befragten (48,3 %) erklärte, dass Kommunikationscontrolling bei ihnen heute mittlere Bedeutung habe. Nahezu jeder vierte Befragte (23 %) beurteilte es sogar als unwichtig/sehr unwichtig. Etwa jeder Fünfte (21,8 %) ordnete Kommunikationscontrolling als sehr wichtig/wichtig ein. Weiterlesen
Was ist Content Marketing? Beitrag zur Blogparade
Was ist Content Marketing? Diese Frage stellt Robert Weller in seiner aktuellen Blogparade. Verschiedene PR-Experten durchleuchten in ihren Beiträgen das Thema von den unterschiedlichsten Seiten. Der Beitrag der K-Strategie stellt Content Marketing als die ideale Kombination aus PR und Marketing dar. Zur Blogparade geht es hier.
Best of Both: Was ist Content Marketing?
Was ist Content Marketing: PR, Marketing oder eine neue Form der Kommunikation? Diese Frage wird derzeit diskutiert wie kaum eine andere – unter anderem in der Blogparade von Robert Weller auf Initiative von Andreas Quinkert. Oftmals werden dabei die unterschiedlichen Disziplinen miteinander oder mit deren Nähe zum Content Marketing vergleichen. Ein anderer Ansatz ist es, die jeweiligen Stärken auszuwählen und neu zusammenzusetzen. So ergibt sich auch die Antwort, was Content Marketing ist: Es ist die ideale Verbindung von Marketing und PR.
Planung im strategischen Content Marketing: Zweiter Schritt für den Erfolg
Eine gut durchdachte Konzeption ist die Basis für eine erfolgreiches Content Marketing. Der erste Schritt der Konzeption ist die Analyse. Die Planung stellt den zweiten Schritt dar. Weiterlesen
White Paper: Die Online-PR Strategien der Experten
Wie sieht die Zukunft der Online-PR aus. Welche Strategien werden sich durchsetzen? Der Mediendienstleister Adenion GmbH hat 15 Experten dazu befragt und die Ergebnisse in einem White Paper zusammengestellt. Weiterlesen
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