Content Marketing! Immer mehr Unternehmen setzen auf diese neue PR-Disziplin und sehen sie als Erfolgsgarant für ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Doch nicht jede Content Marketing Maßnahme gelingt automatisch. Eine gut durchdachte Strategie ist die Voraussetzung für einen Erfolg. Der erste Teil der Serie „Content Marketing Strategien“ erläutert die Analysephase, die am Anfang der Strategieentwicklung steht. Weiterlesen
Monat: März 2015
Zielgruppen des Content Marketing erkennen: mit der Stakeholder-Map
Content Marketing ist eines der Schlagwörter moderner Unternehmenskommunikation. Eine zentrale Aufgabe des Content Marketing ist es, Strategien zu entwickeln, wie Beziehungen mit Stakeholdern langfristig gepflegt und unternehmensrelevante Themen gezielt über Medien verbreitet werden können. Die Stakeholder-Map hilft Unternehmen dabei, Zielgruppen zu erkennen und einzuordnen. Weiterlesen
Blogparade von PR-Gateway: Content Marketing 2015
Der Mediendienstleister PR-Gateway hat in seiner Blogparade 2015 eine Auswahl aktueller Beiträge zu den PR-Trends 2015 zusammengestellt. Pressesprecher, Texter und PR-Berater beurteilen in wenigen Sätzen zusammengefasst die aktuelle Situation der Kommunikationsbranche.
Umfrage: Controlling in der Kommunikation.
Welchen Beitrag leistet Kommunikation zum Unternehmenserfolg? Und wie lässt sich der Wert von PR messen? Mit diesen Aspekten beschäftigt sich meine Umfrage „Controlling in der Kommunikation“, die ich derzeit durchführe. Weiterlesen
PR-Zitate für Pinterest: Journalisten verlieren Gatekeeper-Funktion
Der Mediendienstleister PR-Gateway hat auf seiner Pinterest-Präsenz eine Auswahl aktueller PR-Zitate zusammengestellt. Pressesprecher, Texter und PR-Berater beurteilen in wenigen Sätzen zusammengefasst die aktuelle Situation der Kommunikationsbranche. Weiterlesen
Studien, Megathemen, Jahreszeiten, Unterhaltung: Inhalte fürs Content Marketing
Content Marketing ist in der Unternehmenskommunikation angekommen. Immer mehr Firmen setzen darauf, sich mit qualitativ-hochwertigen Inhalten bei ihren Zielgruppen zu positionieren, ihnen einen Nutzen zu bieten und so bestehende Kunden zu binden bzw. neue hinzuzugewinnen. Doch welcher Inhalt bietet sich für Unternehmen an, muss dieser nicht nur qualitativ-hochwertig, sondern auch aktuell sein. Der Beitrag stellt vier Möglichkeiten vor. Weiterlesen
Wertschöpfung durch Content Marketing: Aufnahme in die Presseschau des PR-Magazin
Große Freude: Das Fachmagazin pr-magazin.de hat den Beitrag „Wertschöpfung durch Content Marketing in seine Presseschau aufgenommen. Der Beitrag erläutert, mit welchen Mitteln Kommunikatoren den Erfolg von Content Marketing messen können. Weiterlesen
White Paper: Die Online-PR Strategien der Experten
Wie sieht die Zukunft der Online-PR aus. Welche Strategien werden sich durchsetzen? Der Mediendienstleister Adenion GmbH hat 15 Experten dazu befragt und die Ergebnisse in einem White Paper zusammengestellt. Weiterlesen
Studien in der Unternehmenskommunikation: Fachbeitrag im Pressesprecher
Studien stellen für Unternehmen ein beliebtes Instrument dar, um Themen aufzugreifen und sich als Kompetenzträger zu positionieren. Aber eignet sich deren Einsatz auch für krisenbehaftete Themen wie die Schadenregulierung der Assekuranz?
Wertschöpfung durch Content Marketing: Strategien zur Erfolgsmessung (Teil II)
Welchen Beitrag zum Geschäftserfolg leistet Content Marketing? Zwei Artikel dieses Blogs geben auf die Frage eine Antwort. Der erste Artikel hat erläutert, dass die Ziele des Content Marketing aus den Unternehmenszielen abgeleitet werden müssen. Die Maßnahmen wiederum müssen auf die Ziele einzahlen, so dass eine Verknüpfung zwischen Content Marketing und Geschäftsmodell entsteht. Der zweite Teil erklärt, wie Erfolge belegt werden können. Weiterlesen
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