Die Formel-1 ist ein Milliardengeschäft. Geschätzte zwei Milliarden Euro werden 2015 in der Königsklasse des Motorsports umgesetzt – mit steigender Tendenz. Zahlreiche Weltkonzerne sind hier aktiv – als Motorenlieferanten, Reifenhersteller, im Teammanagement oder auch als Sponsoren. Egal in welcher Funktion, die Unternehmen können ihren Namen bzw. ihre Marke mit dem Engagement national wie international stärken. Klar, dieses ist nicht ganz billig. Allerdings können nicht nur Großkonzerne die Anziehungskraft der Formel-1 für sich nutzen. Auch Unternehmen, die weniger Budget für Marketing und Kommunikation zur Verfügung haben, können von der Strahlkraft der Rennsport-Königsklasse profitieren – mit kreativem Content Marketing.
Beim Content Marketing geht es nicht um werbliche Kommunikation, sondern um Inhalte, die die Zielgruppe informieren, beraten oder auch unterhalten. Gerade der Ansatz der Unterhaltung bietet sich In Zusammenhang mit der Formel-1 an – und das für Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen. Zwei Voraussetzungen sind dafür von Nöten: Bei der Kommunikation muss die Zielgruppe in den Mittelpunkt gestellt werden. Unternehmen müssen sich Themen überlegen, die den Leser ansprechen bzw. ihn unterhalten. Zweite Voraussetzung: Das Unternehmen muss mit etwas Witz und Humor eine Verbindung von der Formel-1 zum eigenen Geschäftsmodell herstellen.
Die Beispiele hierfür sind vielfältig: Unternehmen aus der Ernährungsbranche könnten Formel-1-Fahrern etwa Tipps zur Ernährung geben. Logistik-Unternehmen könnten ganzen Teams Ratschläge geben, wie sie die aufwendige Tour vom Startort Australien über Asien, Europa und Amerika meistern. Und Versicherungen könnten Formel-1-Fahrern Tipps geben, wie eine Versicherung für ein Rennwochenende aussehen müsste.
Selbstverständlich sollten alle Maßnahmen geprüft werden, ob diese rechtlich in Ordnung sind und keine Namensrechte verletzt werden. Spricht aus rechtlicher Sicht nichts dagegen, bietet die Formel-1 also auch Unternehmen mit geringem Marketing- und Kommunikationsbudget gute Möglichkeiten, quasi im Windschatten mitzufahren und von der Marke der Rennsport-Königsklasse zu profitieren.
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